用西北首家旗舰店，唤醒南大街时尚地位

John 悦西安 2023-05-08

收录于合集

一个品牌愿意在一座城市倾注的资源，往往跟该城市具备的商业吸附力成正比。西安人曾经将钟楼商圈的“塌陷”归结于多商圈的分流和老旧物业不堪大任，但如果将钟楼商圈和南门商圈纳入同一个范畴去看，则是另一番景象。

8月11日，I.T 国内第五家旗舰店在南大街中大国际正式亮相，众多古都潮人慕名前来打卡的同时，品牌的超大外立面也引起广泛关注，一方面是纵跨4个楼层使用面积达到1500㎡的空间，在西安的临街品牌形象中颇为少见，另一方面，细心的网友发现I.T 外部涂装的材质与兵马俑坑的视角也有几分相似，不少路过的时髦人士纷纷拿出相机合影。

作为品牌的西北首家旗舰店，I.T 的开业，对于正在进入大规模商业调改期的西安商圈来说，无疑是近两年城市活力和市场消费习惯的转变映射。

潮流风向标，不分年龄的时尚集散地

I.T 诞生于1988年的香港铜锣湾，脱胎于著名的商业区，铜锣湾一度是全球租金最贵的黄金地段，高曝光率和居高不下的人气，助推了品牌不断完善供应体系和潮文化输出，也造就了I.T 天生的潮流光环。

I.T 西北旗舰店LED灯光艺术墙

自创立伊始，I.T 就坚持将个性化风格和新鲜设计理念带给年轻的消费者。在最初200㎡的小店，即是通过最先引入多个在中国香港不甚普遍但极具潜力的欧洲服装品牌，因而深受一众时装爱好者的推崇，迅速成为当时的时尚打卡点，而这种坚持多元潮流的时尚理念，也延续至今。

而说到多元潮流，就不得不提I.T 著名的买手制。

通过大量对顶级潮流敏感的买手在全球不同品牌、设计师之间采用合作和采购的方式，I.T 的采买团队奔赴在时尚最前沿，搜罗全球顶尖时尚单品，以满足时装狂热分子的喜好和追求。

I.T 西北旗舰店一角

除了买手制，拥有众多品牌及多层次销售也是I.T 引以为荣的经营理念。比如，在经营众多时装品牌的同时，I.T 集团还拥有izzue等不少时尚优质的自创品牌，并通过平等的消费场景，提供给优秀设计师以更多展现在消费者面前的机会，于是，源源不断的“宝藏”品牌被挖掘。

相较于I.T 经营的全球各地的时装大师作品，i.t 以售卖日、韩年轻潮流牌为主；ete!输出潮流鞋履和极具设计感的饰物；double-park则囊括了各时尚街头品牌。彼此一脉相承又不尽相同，分别为不同的年龄、不同喜好的消费群体，提供相应的时尚产品。对商业规模日益成熟的西安来说，大量的年轻客群的存在，正适用于这样的细分。

刚刚过去的2018年，是I.T 30周年，品牌还在香港、上海、北京、巴黎举办了盛大的“I.T 30周年限时概念展”，Alexander McQueen、Chloé、Alexander Wang、Thom Browne、Acne Studios等多家合作品牌纷纷推出与I.T 的联名纪念款，星光熠熠的现场，也见证了这个经历30多年的品牌依旧时髦在线。

I.T 集团总裁沈嘉伟先生在30周年活动现场表示，“在进入中国大陆市场的十年中，多元化设计和多品牌管理使I.T 集团一直屹立在潮流的风口浪尖。在往后的十年，乃至更远的将来，将继续秉持着对于个性时尚和风尚潮流的孜孜以求，打造最受欢迎的品牌。”

为了始终对年轻人产生强大的时尚传播力，I.T 以多层次多品牌的独特定位，将数百品牌先后引进旗下，在不断变换的时装王国里紧握时尚话语权，而选址西安开出最新形象的旗舰店，也是I.T 集团基于更高占位后“百舸争流”中的一波实力操作。

为西安量身定制的全维度旗舰店

如何打造一座贴合城市风貌又与入驻物业相互辉映的旗舰店，是I.T 在设计西北旗舰店初期就重点考虑的问题。作为城墙内核心商圈唯一的高端物业，南大街中大国际长期占据西安商业面孔的C位，这也是为何前文提到的，当我们将钟楼商圈与南门商圈统筹而观，方能感触老商圈的唤醒模式。

从最终形象来看，I.T 临街外立面由内而外散发出一股低调的古都范儿，尤其是夜间暗藏着的金色灯带，将白天的沉稳覆盖上一层摩登的气息，相互映照之下，潮流圣地与城市夜空熠熠生辉。

这一波新店的室内设计上，I.T 将工业风穿插在尽可能少的色系背景中，以此凸显售卖货品的视觉焦点，摒弃了过于明艳和饱和度高的装修风格，消费者易于被舒缓的照明环境潜移默化，增加停留的时间，提高成交率，视觉营销玩出了新高度。

I.T 西北旗舰店部分陈设实拍

I.T 旗舰店的令人惊喜之处，还包括设计师并没有将空间全部交给货品售卖区，自然动线和单独设立的客流交互区被很好的融合于店铺的室内场景，诸如木质色调的楼梯、纵跨四个楼层的直梯、醒目且信息传达精准到位的店内导视牌，没有过于明亮或局部黯淡的色块，时尚与潮流的视觉呈现形式在西安有了新的载体。

I.T 西北旗舰店实拍

如同导视牌上对店铺品类进行的各楼层划分，体现了I.T 在购买行为的铺垫方式上有了革新。

BAGS&SHOES COLLECTIVE 的单品类区域，表达了I.T 对于当下时尚配饰在消费潮流上的重视。童装的加入，也让这股街头潮流风顺延到更年轻的下一代消费者身上，而这对于培育西北市场，无疑是非常具有战略性的思考。

I.T 西北旗舰店童装区

除了设计方面的情境构建，I.T 西北旗舰店将定制化带到品牌遴选上。Vetements、Acne Studios、COMME des GARÇONS等多个品牌均为首进西安，同时在国内外保有较高人Palm Angels、Thom Browne、RAF SIMONS、MAISON MARGIELA、BAPY®、Stella McCartney 等86个先锋、潮流、街头品牌也悉数登场，涵盖男女服饰、鞋履，男女配饰、眼镜和童装。

—Acne Studios

1996年创立于瑞典首都斯德哥尔摩，以融合fashion与denim而声名大振。Acne设计的红色缝线牛仔裤曾是斯德哥尔摩人手必备的单品，而后Acne Studios 顺水推舟，在 2000 年推出支线 Acne Jeans，从此窄身风格席卷 00 年代时装圈。在严守和坚持ACNE的哲学并不断创新的过程中，品牌最具代表性的莫过于其鞋履、针织帽等单品上都有出现的笑脸标识。

—COMME des GARÇONS

日本当代著名的设计师川久保玲，被服装界誉为“另类设计师”，她将日本典雅沉静的传统、立体几何模式、不对称重叠式创新剪裁，加上利落的线条与沉郁的色调，与创意结合，呈现很意识形态的美感，独创十分前卫的风格却又融合东西方审美，以翘曲不对称及单色布料为主流设计，自80年代起便以 "COMME des GARÇONS" ( "像男孩一样"）闻名世界。

—Thom Browne

1965年出生于美国的Thom Browne，是极少数能以美式传统西装影响着整个男装界的设计师。T先生最早供职于GIORGIO ARMANI的showroom，及后再转至CLUB MONACO担任设计师，与Ralph Lauren也有过一起共事的经历。2011年，Thom Browne将为人熟悉的男装设计风格演绎到女士身上，挑战传统而又保留复古的味道，吸引了全球时装界的目光。

钟楼商圈的延伸，两点一线的商业哲学

多商圈已经成为了当下西安城市商业发展的共识，但老的商圈依旧占有城市核心位置的优势，处于市中心的位置，如何在中心造中心，重新唤醒年轻人的喜好，则需要花费更多思考。

钟楼-南门一线，这短短的不到1.5km的距离，成为了很多游客甚至本地玩咖的必经之路。不论是白天的钟楼-南门旅游一条线，还是夜间南门-南大街-粉巷的夜场娱乐聚集地，重新调改后的中大国际都在这中间起到了衔接的作用。

这种衔接，更多地体现在南大街中大国际当前业态的调整上。

先于I.T 西北旗舰店开业的6F区域，打造“友·食间”为顾客提供休憩用餐，也满足游客体验民俗小吃的实际需求。

上海三联书店readway进驻的5F区域占地面积较大，在丰富的IP资源和内容生产基础上，以青年三联的创造力，致力于成为西安青年文化的发声平台和知识分享平台。

友·食间美食市集

上海三联书店READWAY

而不久前B1层整体改造完成并开放营业的Morii复古街区，就很好的融合了餐、酒、复古理发店等多重体验业态，跻身城市夜经济的一张画像。

Morii复古街区

我们也有理由相信，它的觉醒将会通过集群效应，重新带动南大街的消费转型，唤醒属于它曾经的时尚地位。

未经授权禁止转载